SEO тренды 2019 — 15 методов для лавины трафика!

Время чтения: 10 минут

Продвинутые (и простые!) приемы западного SEO, которые будут работать, по крайней мере, весь следующий год. И что-то нам подсказывает, что они будут работать всегда.

Создатель авторитетного ресурса о SEO и линкбилдинге Backlinko Брайан Дин рассказывает о тех приемах, что он внедрял для собственного SEO-блога, который ныне набирает более 186000 посетителей в месяц. Если вы ведете корпоративный блог для себя или клиентов, то эти крупицы мудрости для вас – и абсолютно бесплатно.

SEO продвижение сайта в 2019

1. Используйте «слова силы» для тайтлов

Мало вывести свою страницу в ТОП, нужно еще и сделать заголовок привлекательным. Многие стараются напичкать title ключевыми словами, в то время как яркое и эмоциональное слово может сработать гораздо лучше для конечной цели — клика.

Примеры таких слов: руководство, потрясающий, новейший, быстрый, сумасшедший, реальный,  как правильно, проверенные, результаты, шаг за шагом.

Мы видим эти усиливающие слова, и они раз от раза побуждают нас кликнуть, чтобы получить пользу от информации. Можно пойти нестандартным способом — брать нестандартные слова вместо приевшихся.

Например: самый неочевидный, актуальный, жесткий, беспощадный, нереальный, бомбический, настоящий, только суть, сухие факты

Странно? Но почему бы не попробовать, вдруг одно броское слово обеспечит в разы больше кликов?

Пример:

В 1 и 3 заголовках использованы сильные слова «взорвут», «реальные». Согласитесь, что 2-й заголовок несколько проигрывает по «интересности».

seo тренды 2019

 

Еще один способ увеличить кликабельность тайтла – добавить в него цифры. Заголовки с цифрами, согласно западным исследованиям — самый привлекательный тип для большинства аудитории.

Как написать привлекательный description? А зачем напрягаться… Маркетологи уже написали их в спецразмещении, скорее всего, они хорошо протестированы и работают.

Больше кликов – больше траффика! Главное – не обманывать ничьих ожиданий от текста, иначе посетитель в разочаровании вернется в выдачу.

А как с этим бороться?

2. Не дайте им вернуться в выдачу!

Возврат посетителя в выдачу воспринимается поисковыми системами, как сигнал, что сайт не выдал ему нужную информацию. Когда много возвратов, Яндекс и Google смещают ваш сайт с глаз долой. При этом причины могут быть не связаны напрямую с содержанием страницы.

seo продвижение сайта 2019

Как снизить число возвратов? Есть 3 хороших способа:

1) Используйте много списков и подзаголовков.

Когда ваш контент легко читать, люди проводят на сайте больше времени. Хорошая структура страницы останавливает их от нажима стрелочки назад. Всего лишь пара списков и подзаголовков намного облегчат чтение материала.

2) Не пишите длинные введения (оставьте 4-9 предложений)

Долгих вступлений люди боятся, как огня. Лучше пуститься с места в карьер.. Оптимальное количество вводного текста – от 4-6 – и максимум 9  предложений.

3) Не заставляйте искать

Пусть ответ на главный вопрос начнется сразу перед глазами. В этом плане хорошо работает краткое содержание статьи с якорными ссылками, которые перенесут пользователя в нужное место в тексте. Если пользователь не находит ответа, или хотя бы убедительного обещания – он просто уходит.

И кстати! Краткое содержание статьи поисковики с удовольствиям выводят в сниппет: Яндекс – как есть, столбиком, а Google — в виде дополнительных ссылок внизу. Еще один шаг к широкому сниппету.

3. Удаляйте страницы – «зомби»

Страницы-зомби – это те, что не приносят трафика, они просто «есть». А еще есть ряд кейсов, в которых позиции сайта и трафик росли просто из-за того, что с ресурса удаляли все мусорные страницы. Может быть это как раз ваше эффективное SEO 2019 -го? Особенно это актуально для «разветвленных» интернет-магазинов с кучей товаров и страниц фильтров, не все из которых эффективны.

Google не жалует сайты, на которых копятся страницы со скудным или низкокачестванным контентом. Недаром представители поисковика заявляли, что лучше 10 страниц, но хороших и нужных, чем 100, но «ни о чем».

4. Делайте исследования рынка

Есть ли способ получить обратные ссылки с авторитетных блогов и новостных сайтов в вашей нише? Да – сделать качественное исследование рынка. Публикация нужного исследования может снискать массу социальных сигналов и упоминаний, в том числе в прессе.

сео тренды 2019

5. Терпеливый линкбилдинг

На Западе с закупкой ссылок дела обстоят сложно. В России также не все сайты можно «купить», тем более в узкотематической нише. Чтобы получить ссылки с интересных вам сайтов, приходится писать их создателям, предлагая им нечто стоящее – например, гостевую статью, результат исследования, кейс. Для того, чтобы получить добро на размещение (если качественный контент интересует хозяина сайта больше, чем деньги) линкбилдеры обычно рассылают емейлы с вежливым запросом, материалом в приложении и ссылкой на сайт.

Таким путем легче получить отказ.

Как показывает практика, у хозяев сайта вызывает намного больший интерес, если вы сначала «прощупаете» почву, а уже после ответного письма пришлете свою статью и ссылку.

То есть нужен двуступенчатый подход:

—> Сначала письмо «Будет ли вам интересно ознакомиться с материалом» —

—> Читаем ответ от владельца —>

—> Присылаем второе письмо уже со статьей и ссылкой.

6. Добавляйте в тексты тематически связанные слова

Безусловным SEO трендом 2019 года, как и 2018 является LSI копирайтинг. Сегодня, когда у Google действует алгоритм Hummingbird, а у Яндекса – Жар-птица и Королев, ограничиваться точными вхождениями ключевиков в текст больше нельзя. Роботы объединяют запросы по тематике, и выше ранжируют те тексты, которые включают больше всего тематической лексики.

Эту лексику можно найти путем детального изучения темы (естественным образом), а также в подсказках поиска, связанных запросах в низу выдачи, правая колонка Wordstat и др.

сео тренды

7. Добавляйте текст к инфографике, подкастам и видео

Да, мультимедийный контент – это отличный способ получить траффик и обратные ссылки. Но есть 1 большая загвоздка. Поисковики их не понимают! Поэтому добавляйте солидное количество текста с вхождением ключевых слов к медиафайлам, чтобы поисковики поняли тематику визуального контента.

8. Дайте старому контенту новую жизнь!

Ряд статей на вашем сайте собирает пыль с начала 10-х годов? А может это ваша скрытая золотая жила для SEO оптмизации в 2019? Можно «встряхнуть» старые статьи:

  • Добавить свежей информации или пару новых абзацев, раскрывающих важные «длиннохвостные» запросы;
  • Вставить в контент пару ссылок на авторитетные сайты;
  • Переструктурировать текст, чтобы было легче читать;
  • Переписать мета-теги.

Такие простые приемы могут нежданно-негаданно выбить статью в ТОП и заставить ее работать.

9. Обратитесь с речью к народу и получайте ссылки

Блоггеры получают массу ссылок, просто потому что не стесняются говорить. Если у вас есть экспертное мнение и интересные идеи, то создание даже простенького видео может принести сразу несколько обратных ссылок от людей, которым нужны новости. А если вы выступаете на публичном мероприятии, то о вас и вашем проекте непременно напишут отраслевые СМИ.

10. Лайфхак для Google Search Console

Этот лайфхак поможет вам получить намного больше траффика по запросам с длинным хвостом.

  • Заходим в Google Search Console;
  • Выбираем Анализ поисковых запросов;
  • Тыкаем «Страницы», выбираем ту, что вас интересует;
  • Снова потом кликаем маркер «Запросы».
  • И вот перед вами список запросов, по которым ранжируется данный материал. Листаем и смотрим, по каким запросам Google выдает нашу страницу. Вы находите новые непроработанные запросы, по которым поисковик уже включил вас в выдачу. А что, если вы пропишите на странице? Разумеется, релевантность возрастет, и вполне возможно, вы окажетесь на привлекательных позициях!
  • Дополняем материал новыми ключевиками, ждем.
  • Profit!

seo тенденции в 2019 году

11. Заходите в смежные тематики

Бывает, что у вас или у вашего клиента «ну очень скучная тематика». Даже если вы пишете хорошие тематические статьи, вряд ли ими кто-то поделится, они интересны только узкому кругу лиц. А ведь интересный контент останется трендом SEO в 2019 году.

Выход – создавать полезный контент по смежным темам. По принципу:

  • Сайт по производству латунных фитингов – ремонт, строительство, металлообработка.
  • Сайт о лакокрасочных покрытиях – дизайн, отделка, ремонт, окружающая среда.

Интересные статьи, генерирующие траффик, могут привести клиентов, а могут и просто повысить востребованность сайта и улучшить его пользовательские метрики.

 

12. Требуйте ссылки у воров!

Ох уж этот линкбилдинг. Если в западном мире ссылки на автора фото или видео еще кто-то ставит, в рунете такие случаи единичны. Наверняка вы и сами так делаете. Но если уж случилось такое, что вы сами создали контент: нарисовали картинку, инфографику, записали видео – и это оказалось востребованным – потратьте вечер на поиск «заимствований» в сети.

  1. Зайдите в Яндекс и Google Картинки
  2. Загрузите туда свой файл или ссылку на него и получите список страниц, на которых ими без спроса поделились.
  3. Выпишите e-mailы владельцев сайтов и отошлите им дружелюбные письма с просьбой проставить обратную ссылку на ваш ресурс.

эффективное seo в 2019

13. Создавайте свои брендовые штуки

Если у вас назрел авторский работающий метод, термин, интересная акция – не ленитесь и дайте им хорошее, звучное название. Оно должно емко описывать вашу фишку и хорошо запоминаться. Сделайте презентацию, статью, разошлите в отраслевые СМИ – пусть это будет фишкой вашей компании. Пускай этот метод чаще всплывает в ваших публикациях. В итоге сплошная польза:

  • У вас есть авторская фишка;
  • Вы первый в поиске по данному запросу;
  • Каждый раз, когда другие упоминают этот метод, они ставят ссылку на вас.

14. Создавайте статьи по типу «Что такое Х?»

Когда пользователи вводят высокочастотные запросы, они часто просто ищут определение. Одна из тенденций SEO 2019 для создателей контента — это попадение в быстрые ответы выдачи поисковиков.

Создавая подробные и качественные статьи с акцентом на фразу «Что такое (например, канибализация трафика)» можно быстро попасть в быстрые ответы Google и Яндекс или просто в ТОП выдачи.

При этом следующий абзац после вопроса должен давать сжатый ответ по типу определения в Википедии, а не водное отступление «Для начала следует разобраться в терминах…».

seo тенденции 2019

С той же целью не ленитесь в статьях делать больше контента по типу «Вопрос – Ответ».  Это настоящая приманка для вывода в быстрые ответы.

15. Замените дату поста на дату последнего обновления

Вы можете дополнять посты актуальной информацией, но какой в этом толк, если люди видят дату публикации – 2014 год? Они решат, что информация давно не актуальна и примутся искать что-то посвежее. Дата последнего обновления покажет, что над материалом недавно поработали. Что важно, поисковики тоже могут подбросить материал в выдаче.

seo продвижение сайта 2018 старые статьи

 

Пусть эти простые и дельные советы помогут вам привлекать траффик и выходить в ТОП весь 2019 год! 

 

Напишите в комментариях свое мнение! Какие методы вы уже используете, а какие оказались новыми для вас?

Что такое трафик?

Базовое понятие трафика в маркетинге

Traffic с английского переводится как абстрактное понятие «движения» чего-либо. В маркетинге трафик – это движение людей, на которых мы направляем свою рекламную коммуникацию.

Существует 2 глобальных понятия трафика:

1. Внешний трафик

– количество уникальных посетителей площадки (например, сайта), на которой мы размещаем свои рекламные материалы (например, баннер), за единицу времени.

Пример: количество людей, прошедших мимо вашего магазина и увидевших вашу вывеску; количество уникальных посещений сайта, где мы разместим баннер, ведущий на наш сайт.

Реальный пример: Яндекс – это великолепная рекламная площадка для нашего сайта. Ежедневно через ресурс проходит миллионы посетителей. Предположим, что мы продаем IPhone через сайт. В сервисе wordstat.yandex можно узнать, сколько людей в месяц задают вопрос «Купить IPhone» в поисковике.

По запросу «Купить IPhone» 322 844
По запросу «Купить Айфон» 683 463

Если мы разместим рекламу в поиске Yandex, то суммарно мы получим 1 006 307 запросов в месяц. Это и будет являться внешним трафиком.

2. Внутренний трафик

– объем уникальных посещений вашей площадки за единицу времени.

Пример: количество людей, зашедших в ваш магазин; количество людей, зашедших на наш сайт.

Реальный пример: У нас есть сайт — futuremarkt.com. Любой визит пользователя (впервые, во второй или третий раз) будет включаться в общий объем трафика. Вот пример в цифрах:


Статистика заходов за 2 недели. Первая красная колонка олицетворяет объем трафика за этот период. Во второй колонке показано количество посетителей.

Важно! Уметь различать понятия посетитель и визит:

• посетители – уникальные люди, зашедшие на сайт;
• визит – суммарное количество заходов посетителями на сайт (соответственно, один пользователь может совершить 2-3 визита)

Трафик – это ключевой параметр в маркетинге, который необходимо анализировать. Решение ключевых и базовых задач в маркетинге заключается в работе с этим понятием.

Об источниках и системах аналитики трафика я напишу в следующих статьях.

Landing Page — подробный разбор

Landing Page (Посадочная страница, Целевая страница, Страница захвата) — страница веб-ресурса, на которую попадают посетители,  направленные с определенного канала трафика (рекламного канала).

LP — абстрактное понятие, которое отражает промежуточную связь между рекламой и сайтом. Наша задача при выборе LP выстроить максимально релевантную (правильную) связь, где содержание страницы соответствует ожиданиям пользователя. Иначе говоря, задача — найти на сайте ту страницу, которая максимально подходит для посетителя.

Пример правильного выбора LP

Наше маркетинговое агентство предоставляет услугу разработки продающих презентаций. Мы пускаем рекламу на эту услугу через контекстную рекламу Яндекса. Мы можем пускать всех посетителей на главную страницу агенства http://futuremarkt.com. Но на главной странице есть только одна небольшая строчка внизу экрана о производстве презентаций. Мы поняли, что эффективнее будет сделать отдельную страницу для этой услуги, где мы в красках опишем все преимущества нашей компании относительно этой услуги, в результате чего родилась вот эта страница: http://futuremarkt.com/presentation. Теперь логично рекламу давать на эту страницу. Тем самым мы переопределили посадочную страницу для рекламы, сделали ее более релевантной, что привело к увеличению количества обращений в 7,5 раз.

Задачи LP

Как мы определили выше, первая задача — создать LP, которая будет отвечать требованиям и ожиданиям пользователя.
Вторая важная задача — построить такую структуру страницы, которая приведет посетителя к определенному действию: Заказ; Скачивание; Переход на другую страницу; Ознакомление с брендом и т.д., сформировав определенную модель поведения посетителя. Вторая задача позволяет сделать web-ресурс эффективным маркетинговым каналом.

Измерение эффективности LP

Эффективность посадочной страницы измеряется количеством людей, перешедшим на следующий этап маркетинговой цепочки. Проще говоря, совершившие необходимые нам действия. Если таких действий несколько, необходимо замерять эффективность LP для каждого действия.

Основной параметр, который отвечает за эффективность LP, — коэффициент конверсии. Он считается, как отношение количества посетителей, сделавших действие, к общему числу посетителей, умноженных на 100%. Тем самым, мы измеряем долю полезных посетителей в общей массе.


Но на самом деле единственный и верный способ замерить эффективность маркетингового инструмента — это посчитать конечное ROI (рентабельность от инвестиций). Измеряется он довольно просто: количество пришедших денег разделить на количество потраченных денег, умноженное на 100%.

Несмотря на простую формулу, это глобальный параметр, который зависит от многих факторов: рекламный канал, сам посыл рекламы, структура LP, работа продажников, количество возвратов покупателей и многое другое. Чтобы замерить влияние LP в этой длинной цепочке, надо анализировать LP при неизменных других условиях. Попробуйте LP с одной структурой, замерьте параметр ROI. Попробуйте LP с другой структурой, замерьте параметр ROI. (ВАЖНО! Чтобы другие параметры оставались максимально неизменными. Тот же канал трафика, те же продажники и т.д.) Оставьте тот вариант LP, где показатель ROI выше.

Чтобы вы понимали: возьмем для примера LP1 и LP2. Оба LP продают одну и ту же услугу и ведут к одному и тому же действию: оставить заявку на услугу. Отличие их только в структуре.

Допустим из 100 зашедших на LP1 заявки оставили 50 человек. Итого: CR1=50/100*100%=50% (50% людей сделали целевое действие)
Из 100 зашедших на LP2 заявки оставили 20 человек CR2=20/100*100%=20% (20% людей сделали целевое действие)

Судя по этим параметрам LP1 лучше, чем LP2.

Но теперь предположим, что из 50 оставивших заявки на LP1 купило 5 человек, а из 20 оставивших заявку на LP2 купило 15 человек. Берем те условия, что у нас только 1 услуга, и она приносит нам одинаковое количество денег.

Очевидно, теперь эффективнее LP2.

Всегда мыслите порядком увеличения конечной чистой прибыли, а не эффективностью определенного маркетингового инструмента.

P.S. На рынке есть ошибочное мнение, что LP это одностраничный сайт, который предназначен для конвертации трафика по определенному продукту или услуге, задача такого сайта — продать или «умереть». Отчасти это так, но это узкое понимание. На самом деле одностраничный сайт является LP, потому что у такого сайта только одна страница и по определению этот сайт становится LP, если на него попадает трафик. Любая страница многостраничного сайта также может стать посадочной страницей, в зависимости от того, куда направляют трафик. На нашем опыте маркетингового агентства мы убедились, что в разных ситуациях выгоднее посадочную страницу сделать одностраничным сайтом, а в каком-то случае логичнее сделать посадочную страницу как отдельную страницу корпоративного сайта. Во-втором случае повышается лояльность посетителей, в первом случае меньше рассеянности внимания.

Что такое UTM-метки и для чего они нужны?

Определение

UTM-метка (от англ. Urchin Tracking Module — Модуль отслеживания Urchin) — специальная переменная, добавляемая к ссылке в формате GET-параметра (или проще «хвоста» вида site.ru/?utm=content), созданная для отслеживания информации об источниках переходов, с которых приходит пользователь.

utm_labels

Читать далее Что такое UTM-метки и для чего они нужны?