Время чтения: 10 минут
Продвинутые (и простые!) приемы западного SEO, которые будут работать, по крайней мере, весь следующий год. И что-то нам подсказывает, что они будут работать всегда.
Создатель авторитетного ресурса о SEO и линкбилдинге Backlinko Брайан Дин рассказывает о тех приемах, что он внедрял для собственного SEO-блога, который ныне набирает более 186000 посетителей в месяц. Если вы ведете корпоративный блог для себя или клиентов, то эти крупицы мудрости для вас – и абсолютно бесплатно.
SEO продвижение сайта в 2019
1. Используйте «слова силы» для тайтлов
Мало вывести свою страницу в ТОП, нужно еще и сделать заголовок привлекательным. Многие стараются напичкать title ключевыми словами, в то время как яркое и эмоциональное слово может сработать гораздо лучше для конечной цели — клика.
Примеры таких слов: руководство, потрясающий, новейший, быстрый, сумасшедший, реальный, как правильно, проверенные, результаты, шаг за шагом.
Мы видим эти усиливающие слова, и они раз от раза побуждают нас кликнуть, чтобы получить пользу от информации. Можно пойти нестандартным способом — брать нестандартные слова вместо приевшихся.
Например: самый неочевидный, актуальный, жесткий, беспощадный, нереальный, бомбический, настоящий, только суть, сухие факты
Странно? Но почему бы не попробовать, вдруг одно броское слово обеспечит в разы больше кликов?
Пример:
В 1 и 3 заголовках использованы сильные слова «взорвут», «реальные». Согласитесь, что 2-й заголовок несколько проигрывает по «интересности».
Еще один способ увеличить кликабельность тайтла – добавить в него цифры. Заголовки с цифрами, согласно западным исследованиям — самый привлекательный тип для большинства аудитории.
Как написать привлекательный description? А зачем напрягаться… Маркетологи уже написали их в спецразмещении, скорее всего, они хорошо протестированы и работают.
Больше кликов – больше траффика! Главное – не обманывать ничьих ожиданий от текста, иначе посетитель в разочаровании вернется в выдачу.
А как с этим бороться?
2. Не дайте им вернуться в выдачу!
Возврат посетителя в выдачу воспринимается поисковыми системами, как сигнал, что сайт не выдал ему нужную информацию. Когда много возвратов, Яндекс и Google смещают ваш сайт с глаз долой. При этом причины могут быть не связаны напрямую с содержанием страницы.
Как снизить число возвратов? Есть 3 хороших способа:
1) Используйте много списков и подзаголовков.
Когда ваш контент легко читать, люди проводят на сайте больше времени. Хорошая структура страницы останавливает их от нажима стрелочки назад. Всего лишь пара списков и подзаголовков намного облегчат чтение материала.
2) Не пишите длинные введения (оставьте 4-9 предложений)
Долгих вступлений люди боятся, как огня. Лучше пуститься с места в карьер.. Оптимальное количество вводного текста – от 4-6 – и максимум 9 предложений.
3) Не заставляйте искать
Пусть ответ на главный вопрос начнется сразу перед глазами. В этом плане хорошо работает краткое содержание статьи с якорными ссылками, которые перенесут пользователя в нужное место в тексте. Если пользователь не находит ответа, или хотя бы убедительного обещания – он просто уходит.
И кстати! Краткое содержание статьи поисковики с удовольствиям выводят в сниппет: Яндекс – как есть, столбиком, а Google — в виде дополнительных ссылок внизу. Еще один шаг к широкому сниппету.
3. Удаляйте страницы – «зомби»
Страницы-зомби – это те, что не приносят трафика, они просто «есть». А еще есть ряд кейсов, в которых позиции сайта и трафик росли просто из-за того, что с ресурса удаляли все мусорные страницы. Может быть это как раз ваше эффективное SEO 2019 -го? Особенно это актуально для «разветвленных» интернет-магазинов с кучей товаров и страниц фильтров, не все из которых эффективны.
Google не жалует сайты, на которых копятся страницы со скудным или низкокачестванным контентом. Недаром представители поисковика заявляли, что лучше 10 страниц, но хороших и нужных, чем 100, но «ни о чем».
4. Делайте исследования рынка
Есть ли способ получить обратные ссылки с авторитетных блогов и новостных сайтов в вашей нише? Да – сделать качественное исследование рынка. Публикация нужного исследования может снискать массу социальных сигналов и упоминаний, в том числе в прессе.
5. Терпеливый линкбилдинг
На Западе с закупкой ссылок дела обстоят сложно. В России также не все сайты можно «купить», тем более в узкотематической нише. Чтобы получить ссылки с интересных вам сайтов, приходится писать их создателям, предлагая им нечто стоящее – например, гостевую статью, результат исследования, кейс. Для того, чтобы получить добро на размещение (если качественный контент интересует хозяина сайта больше, чем деньги) линкбилдеры обычно рассылают емейлы с вежливым запросом, материалом в приложении и ссылкой на сайт.
Таким путем легче получить отказ.
Как показывает практика, у хозяев сайта вызывает намного больший интерес, если вы сначала «прощупаете» почву, а уже после ответного письма пришлете свою статью и ссылку.
То есть нужен двуступенчатый подход:
—> Сначала письмо «Будет ли вам интересно ознакомиться с материалом» —
—> Читаем ответ от владельца —>
—> Присылаем второе письмо уже со статьей и ссылкой.
6. Добавляйте в тексты тематически связанные слова
Безусловным SEO трендом 2019 года, как и 2018 является LSI копирайтинг. Сегодня, когда у Google действует алгоритм Hummingbird, а у Яндекса – Жар-птица и Королев, ограничиваться точными вхождениями ключевиков в текст больше нельзя. Роботы объединяют запросы по тематике, и выше ранжируют те тексты, которые включают больше всего тематической лексики.
Эту лексику можно найти путем детального изучения темы (естественным образом), а также в подсказках поиска, связанных запросах в низу выдачи, правая колонка Wordstat и др.
7. Добавляйте текст к инфографике, подкастам и видео
Да, мультимедийный контент – это отличный способ получить траффик и обратные ссылки. Но есть 1 большая загвоздка. Поисковики их не понимают! Поэтому добавляйте солидное количество текста с вхождением ключевых слов к медиафайлам, чтобы поисковики поняли тематику визуального контента.
8. Дайте старому контенту новую жизнь!
Ряд статей на вашем сайте собирает пыль с начала 10-х годов? А может это ваша скрытая золотая жила для SEO оптмизации в 2019? Можно «встряхнуть» старые статьи:
- Добавить свежей информации или пару новых абзацев, раскрывающих важные «длиннохвостные» запросы;
- Вставить в контент пару ссылок на авторитетные сайты;
- Переструктурировать текст, чтобы было легче читать;
- Переписать мета-теги.
Такие простые приемы могут нежданно-негаданно выбить статью в ТОП и заставить ее работать.
9. Обратитесь с речью к народу и получайте ссылки
Блоггеры получают массу ссылок, просто потому что не стесняются говорить. Если у вас есть экспертное мнение и интересные идеи, то создание даже простенького видео может принести сразу несколько обратных ссылок от людей, которым нужны новости. А если вы выступаете на публичном мероприятии, то о вас и вашем проекте непременно напишут отраслевые СМИ.
10. Лайфхак для Google Search Console
Этот лайфхак поможет вам получить намного больше траффика по запросам с длинным хвостом.
- Заходим в Google Search Console;
- Выбираем Анализ поисковых запросов;
- Тыкаем «Страницы», выбираем ту, что вас интересует;
- Снова потом кликаем маркер «Запросы».
- И вот перед вами список запросов, по которым ранжируется данный материал. Листаем и смотрим, по каким запросам Google выдает нашу страницу. Вы находите новые непроработанные запросы, по которым поисковик уже включил вас в выдачу. А что, если вы пропишите на странице? Разумеется, релевантность возрастет, и вполне возможно, вы окажетесь на привлекательных позициях!
- Дополняем материал новыми ключевиками, ждем.
- Profit!
11. Заходите в смежные тематики
Бывает, что у вас или у вашего клиента «ну очень скучная тематика». Даже если вы пишете хорошие тематические статьи, вряд ли ими кто-то поделится, они интересны только узкому кругу лиц. А ведь интересный контент останется трендом SEO в 2019 году.
Выход – создавать полезный контент по смежным темам. По принципу:
- Сайт по производству латунных фитингов – ремонт, строительство, металлообработка.
- Сайт о лакокрасочных покрытиях – дизайн, отделка, ремонт, окружающая среда.
Интересные статьи, генерирующие траффик, могут привести клиентов, а могут и просто повысить востребованность сайта и улучшить его пользовательские метрики.
12. Требуйте ссылки у воров!
Ох уж этот линкбилдинг. Если в западном мире ссылки на автора фото или видео еще кто-то ставит, в рунете такие случаи единичны. Наверняка вы и сами так делаете. Но если уж случилось такое, что вы сами создали контент: нарисовали картинку, инфографику, записали видео – и это оказалось востребованным – потратьте вечер на поиск «заимствований» в сети.
- Зайдите в Яндекс и Google Картинки
- Загрузите туда свой файл или ссылку на него и получите список страниц, на которых ими без спроса поделились.
- Выпишите e-mailы владельцев сайтов и отошлите им дружелюбные письма с просьбой проставить обратную ссылку на ваш ресурс.
13. Создавайте свои брендовые штуки
Если у вас назрел авторский работающий метод, термин, интересная акция – не ленитесь и дайте им хорошее, звучное название. Оно должно емко описывать вашу фишку и хорошо запоминаться. Сделайте презентацию, статью, разошлите в отраслевые СМИ – пусть это будет фишкой вашей компании. Пускай этот метод чаще всплывает в ваших публикациях. В итоге сплошная польза:
- У вас есть авторская фишка;
- Вы первый в поиске по данному запросу;
- Каждый раз, когда другие упоминают этот метод, они ставят ссылку на вас.
14. Создавайте статьи по типу «Что такое Х?»
Когда пользователи вводят высокочастотные запросы, они часто просто ищут определение. Одна из тенденций SEO 2019 для создателей контента — это попадение в быстрые ответы выдачи поисковиков.
Создавая подробные и качественные статьи с акцентом на фразу «Что такое (например, канибализация трафика)» можно быстро попасть в быстрые ответы Google и Яндекс или просто в ТОП выдачи.
При этом следующий абзац после вопроса должен давать сжатый ответ по типу определения в Википедии, а не водное отступление «Для начала следует разобраться в терминах…».
С той же целью не ленитесь в статьях делать больше контента по типу «Вопрос – Ответ». Это настоящая приманка для вывода в быстрые ответы.
15. Замените дату поста на дату последнего обновления
Вы можете дополнять посты актуальной информацией, но какой в этом толк, если люди видят дату публикации – 2014 год? Они решат, что информация давно не актуальна и примутся искать что-то посвежее. Дата последнего обновления покажет, что над материалом недавно поработали. Что важно, поисковики тоже могут подбросить материал в выдаче.
Пусть эти простые и дельные советы помогут вам привлекать траффик и выходить в ТОП весь 2019 год!
Напишите в комментариях свое мнение! Какие методы вы уже используете, а какие оказались новыми для вас?
